Click fraud

Click fraud je pojem z oblasti PPC reklamy. Označuje se tak podvodné klikání ve snaze úmyslně poškodit konkurenci. Zajistím-li dostatek falešných prokliků na inzerát konkurenta, dojde k vyčerpání jeho rozpočtu. Konkurent tak přijde o peníze a jeho inzerát se navíc přestane zobrazovat (a můj se tedy posune na vyšší pozice).

Pozor, zastaralé informace
Prohlížíte si pojem ve slovníčku, který vytvořil náš ředitel Jan Štráfelda nejméně před deseti lety. Vše tedy již nemusí být aktuální…

Pokud se navíc inzerát zobrazuje v obsahové síti (na webech třetích stran), click fraud může mít na svědomí také majitel daného webu, neboť má silnou motivaci – z prokliků mu jdou procenta. Majiteli webů jsou přitom často teenageři, pro které bývá zajímavé každé, i malé navýšení zisku.

Počty kliknutí lze uměle navyšovat manuálně (najmu si brigádníky) nebo automaticky (s využitím robota = specializovaného programu). Podle některých statistik tvoří click fraud 15-35 % všech kliknutí. Záleží také na tom, jak je daný obor konkurenční. Z těchto důvodů patří click fraud k nejčastějším obavám zadavatelů PPC reklamy.

Jak click fraud řeší vyhledávače

Ve skutečnosti však tento problém není až tak žhavý, neboť provozovatelé PPC systémů si samozřejmě riziko uvědomují a aktivně s ním bojují. PPC systémy obsahují poměrně sofistikované algoritmy, které analyzují jednotlivé prokliky, jejich vztahy a podobnosti a na základě času kliknutí, IP adresy, ukládaných cookies a dalších parametrů dokážou click fraud odhalit.

Přesto je to poměrně obtížné. Používá se pokročilá statistika dat, forenzní analýza a hledají se výjimky a extrémy z obvyklého chování návštěvníků. Konkrétní algoritmy odhalující click fraud však pochopitelně nejsou veřejně známé – ze stejných důvodů, jako přesný mechanismus EdgeRank nebo algoritmy, podle kterých vyhledávače řadí své výsledky.

Pokud PPC systém zjistí problém, buď kliknutí vůbec nezapočítá, nebo automaticky vrátí peníze. V případě obsahové sítě je pak odhalený click fraud považován za legitimní důvod ke zrušení účtu majitele daného webu.

Odkazy související s pojmem Click fraud

Zaujal vás pojem Click fraud?

Přemýšlíte, jak nové informace využít v praxi? Kontaktujte nás s poptávkou:

Chci nezávaznou kalkulaci


Certifikovaná firma

Adaptic = Google Partner

O vaši PPC reklamu se starají lidé, jejichž znalosti byly oficiálně prověřeny společností Google.

Adaptic na Twitteru