ROI
ROI je zkratka z anglického Return On Investments, tedy návratnost investic. Jako ROI (někdy též ROI index) označujeme poměr vydělaných peněz k penězům investovaným. ROI tedy udává výnos v procentech z utracené částky.
Nyní již tušíte, že pro základní výpočet ROI stačí dosadit do vzorce:
ROI (%) = výnosy / investice * 100
Pro lepší představu výpočtu ROI konkrétní příklad: prodáváte knihy, z prodeje každé máte 100 Kč. Platíte si PPC reklamu, jeden návštěvník vás stojí korunu. Web máte velmi dobře zpracovaný, dokážete prodat knihu každému 20. návštěvníkovi – konverzní poměr máte 5 %.
Jak z toho spočítat ROI? Prodej jedné knihy vás stojí 20 Kč (20 návštěvníků po koruně), výnosy jsou 100 Kč. ROI tedy bude 100 / 20 = 500 %. Prodej knih se vám vyplácí. Pokud by však ROI vyšel pod 100 % (např. kdybyste prodali jen každému stodesátému návštěvníkovi), už se vám tento způsob prodeje nevyplatí. ROI nižší než sto procent znamená ztrátu.
Z výše uvedené ho příkladu je zřejmě, že ROI je jedním z rozhodujících marketingových ukazatelů obchodní efektivity webu. Proto je tak zarážející, že podle průzkumů 45 % firem vůbec ROI neměří.
Odkazy související s ROI
- Optimalizace obchodní účinnosti webu
- Plánování internetové strategie
- E-business (výklad pojmu)
- Konverze (výklad pojmu)
- CTR (výklad pojmu)
Zaujal vás pojem ROI?
Přemýšlíte, jak nové informace nejlépe využít v praxi? Kontaktujte nás s poptávkou:
