PPC
PPC je model platby za internetovou reklamu spočívající v platbě za prokliky (resp. kliknutí na reklamu). Pro inzerenta je PPC velmi výhodným modelem, neboť platí za skutečné návštěvníky, nikoliv za počty zobrazení (jako u PPV) nebo dokonce jen měsíční paušál za zobrazování (PPT). Díky tomu dosahuje PPC reklama mnohem vyšší účinnosti než jiné reklamní modely. Velký význam má i velice dobré cílení PPC reklamy – znamená to, že ze zaplacených návštěvníků se s větší pravděpodobností stávají zákazníci (říkáme, že mají vyšší konverzní poměr).
PPC systémy však mají mnoho dalších výhod. Jsou velice přehledné, je snadné si s nimi přesně spočítat návratnost investic. Velkým kladem PPC systémů je také fakt, že umožňují vlastní správu jednotlivých kampaní. Uživatel si sám píše inzeráty a podle jejich výsledků je průběžně upravuje, tj. snaží se jim zvýšit míru prokliku, čímž dosáhne snížení ceny za jeden proklik. Znamená to, že za stejnou částku vám správně vedená PPC kampaň může přivést mnohem více návštěvníků. Také je možné jednotlivé PPC kampaně nastavit podle aktuální potřeby a tato nastavení lze kdykoliv změnit, např. v případě slev či pokud zboží dojde.
V České republice existují v podstatě jen čtyři důležité PPC systémy – Google AdWords, Sklik Seznamu, AdFox Centra a E-target. Tyto PPC systémy se od sebe vzájemně značně liší. U málo konkurečních oborů je nejdůležitějším kritériem možnost nastavit si nízkou maximální cenu za proklik (CPC), neboť ta ovlivňuje cenu za jednoho přivedeného návštěvníka.
PPC reklama se často používá zároveň s jinými formami zvyšování viditelnosti webu, zejména s optimalizací pro vyhledávače (SEO), kterou vhodně doplňuje. Například u nových webů umožňuje překlenout období, než se web dostane do výsledků vyhledávání. PPC kampaně mohou také pomoci pokrýt klíčová slova, které se pomocí SEO pokrýt nepodařilo.
Odkazy související s pojmem PPC
- PPC reklama
- Bannerová reklama
- Link building
- PPA (výklad pojmu)
- CPM (výklad pojmu)
Zaujal vás pojem PPC?
Přemýšlíte, jak nové informace nejlépe využít v praxi? Kontaktujte nás s poptávkou:
