4P
4P jsou zkratkou z anglických slov product, price, place a promotion (produkt, cena, distribuce a propagace), v obecném marketingu se tak označují čtyři základní složky marketingového mixu. Pokud některá z těchto složek chybí, marketingový mix pravděpodobně nebude účinný.
Co konkrétně označují 4P? Produktem je míněn nejen samotný výrobek či služba, ale také způsob, jakým jsou nabízeny a prodávány. Cena je zřejmá, patří sem však i různé slevy a pobídkové akce. Místem se myslí způsob, jakým si zákazník může výrobek zakoupit, tedy nejde jen o fyzické místo prodeje, ale o celou problematiku distribuce.
Posledním ze 4P je propagace, tedy způsob, jak potenciální zákazníky o výrobku informovat. Patří sem tedy reklama, ale i public realtions a další prostředky podpory prodeje. Na internetu jde o hlavní složku marketingového mixu.
Koncept 4P vytvořil profesor Jerry McCarthy v roce 1960.
Odkazy související s pojmem 4P
- Plánování internetové strategie
- Tvorba e-shopu
- Obchodní efektivita webu
- Internet marketing (výklad pojmu)
- AIDA model (výklad pojmu)
Zaujal vás pojem 4P?
Přemýšlíte, jak nové informace nejlépe využít v praxi? Kontaktujte nás s poptávkou:
