Grafický návrh
Jak řekl známý marketingový konzultant Steve Rivkin, jádrem dnešního úspěšného marketingu je diferenciace, umění odlišit se. A právě vhodný grafický návrh může být jedním z nástrojů, jež toto jednoduše umožní. Plní totiž několik hlavních úkolů:
-
Vytváří první dojem
Grafický návrh ovlivňuje ochotu uživatele web dále zkoumat poté, co na něj přišel. Ošklivý a nepřehledný web návštěvník opustí dříve, než ho dokážeme přesvědčit k akci.
-
Zlepšuje důvěryhodnost webu
Kvalitní grafický návrh zvyšuje ochotu uživatelů věřit uváděným informacím. Je také snazší přimět je k akci.
-
Zvedá zapamatovatelnost
Jen málo obchodů je uzavřeno při návštěvě (lidé si objednávku rozmýšlejí). Snadno zapamatovatelný grafický návrh proto dává webu náskok.
-
Podporuje image firmy
Ať už svou atraktivitou, celkovým vyzněním, čistotou či moderností, grafický návrh významně ovlivňuje způsob, jakým návštěvníci vaši společnost vnímají.
Vnímání textu neovlivňuje jen velikost písma. Význam má i vzdálenost řádků (proklad) a volný prostor kolem textu. I s tím musí grafický návrh počítat.Výzkum Wichita State University, únor 2004
Grafický návrh musí být funkční
Málokdo si uvědomuje, že zhotovení grafického návrhu vyžaduje vedle kreativity i další rozsáhlé znalosti a zkušenosti. Grafik ve skutečnosti balancuje mezi mnoha omezeními. Významně jej například limituje firemní corporate identity, která často kromě loga, s nímž je především nutno grafiku budoucího webu sladit, určuje i barvy, fonty písma a podobu dalších vizuálních prostředků.
Některé restrikce pramení i z požadavků na přístupnost webu. Přiměřeně veliké písmo, dostatečný kontrast (rozdíl mezi barvou textu a jeho pozadí), barvy vhodné i pro barvoslepé uživatele, povinné podtržení odkazů – to jsou jen některé z nároků, jenž musí kvalitní grafický návrh splňovat, aby byl přístupný.
Svou daň si vybírá i použitelnost stránek. Použitelný grafický návrh je především přehledný a intuitivní, na první pohled lze odlišit důležité informace od méně významných, je zřejmá jejich struktura a hierarchie (tzv. informační design). Také layout (rozmístění prvků na stránce) má svá omezující pravidla, která často vychází ze zvyku uživatelů (např. podoba navigace, logotyp v levém horním rohu, políčko pro fulltextové vyhledávání v pravém horním rohu…).
Výsledný grafický návrh je tedy kompromisem mezi těmito často protichůdnými požadavky. Zkušený grafik však s těmito limity předem počítá a dokáže vytvořit zajímavý design webu i v tomto omezeném prostoru. A právě proto je nakonec nutná i velká míra oné výše zmiňované kreativity, chceme-li přes všechna tato omezení vytvořit originální vzhled v souladu s nejmodernějšími trendy současnosti.
Potřebujete grafický návrh?
Co nejdříve nás kontaktujte:
