Grafický návrh
Jak řekl známý marketingový konzultant Steve Rivkin, jádrem dnešního úspěšného marketingu je diferenciace, umění odlišit se. A právě vhodný grafický návrh může být jedním z nástrojů, jež toto jednoduše umožní.
Můžete si to ostatně snadno sami vyzkoušet. Pokuste se podle paměti podrobně popsat grafický návrh některého z webů, který jste navštívili někdy přede dvěma týdny a jejichž vzhled vás něčím upoutal. Zkuste také přesně charakterizovat, co web nabízel a jaký byl jeho účel.
Čím byl tento grafický návrh unikátní? Čím se odlišoval od ostatních vzhledů? Proč jste si vzpomněli právě na tento web? Vidíte tu provázanost mezi produktem a grafikou, která jej nabízí?
Grafický návrh by měl respektovat pravidla informačního designu, jinak se významně snižuje hodnota informací, které web přináší.Dirk Knemeyer, Boxes and Arrows, srpen 2003
Čím je grafický návrh důležitý?
Grafický návrh je významnou součástí v podstatě jakéhokoliv webu, všude totiž plní několik hlavních úkolů:
-
Vytváří první dojem – ovlivňuje ochotu uživatele dále web zkoumat poté, co přišel např. z vyhledávače (konkurence je vždy vzdálena na jedno až dvě kliknutí). - Zvyšuje hodnověrnost prezentace, tedy ochotu uživatelů věřit uváděným informacím nebo si dokonce rovnou něco objednat, viz také důvěryhodnost webu.
- Zvedá zapamatovatelnost a tím i pravděpodobnost další návštěvy (je třeba si uvědomit, že jen malé množství obchodů je uzavřeno při první návštěvě).
- Podporuje image firmy – ať už svou atraktivitou, celkovým vyzněním, čistotou či moderností, grafický návrh významně ovlivňuje způsob, jakým návštěvníci vaši společnost vnímají.
Vnímání textu neovlivňuje jen velikost písma. Význam má i vzdálenost řádků (proklad) a volný prostor kolem textu. I s tím musí grafický návrh počítat.Výzkum Wichita State University, únor 2004
Grafický návrh mezi dalšími obory
Málokdo si uvědomuje, že zhotovení grafického návrhu vyžaduje vedle kreativity i další rozsáhlé znalosti a zkušenosti. Grafik ve skutečnosti balancuje mezi mnoha omezeními. Významně jej například limituje firemní corporate identity, která často kromě loga, s nímž je především nutno grafiku budoucího webu sladit, určuje i barvy, fonty písma a podobu dalších vizuálních prostředků.
Některé restrikce pramení i z požadavků na přístupnost webu. Přiměřeně veliké písmo, dostatečný kontrast (rozdíl mezi barvou textu a jeho pozadí), barvy vhodné i pro barvoslepé uživatele, povinné podtržení odkazů – to jsou jen některé z nároků, jenž musí kvalitní grafický návrh splňovat, aby byl přístupný.
Svou daň si vybírá i použitelnost stránek. Použitelný grafický návrh je především přehledný a intuitivní, na první pohled lze odlišit důležité informace od méně významných, je zřejmá jejich struktura a hierarchie (tzv. informační design). Také layout (rozmístění prvků na stránce) má svá omezující pravidla, která často vychází ze zvyku uživatelů (např. podoba navigace, logotyp v levém horním rohu, políčko pro fulltextové vyhledávání v pravém horním rohu…).
Výsledný grafický návrh je tedy kompromisem mezi těmito často protichůdnými požadavky. Zkušený grafik však s těmito limity předem počítá a dokáže vytvořit zajímavý design webu i v tomto omezeném prostoru. A právě proto je nakonec nutná i velká míra oné výše zmiňované kreativity, chceme-li přes všechna tato omezení vytvořit originální vzhled v souladu s nejmodernějšími trendy současnosti.
Potřebujete nový grafický návrh webu?
Rádi vám pomůžeme, stačí nás kontaktovat jedním z následujících způsobů:
