Corporate identity
Mezi zásadní požadavky, jež jsou kladeny na vzhled webových stránek, patří jejich zapamatovatelnost, tedy zřejmá odlišitelnost od ostatních webů. Zároveň je třeba, aby prezentace byla s danou společností snadno identifikovatelná. O to vše se stará corporate identity, a proto je také základem při vytváření každého grafického návrhu.
Nejčastější prvky corporate idenity
- loga a logotypy (ukázky našich prací)
- barevná schémata
- písma a fonty
- slogany a motta (více viz copywriting)
- layout jednotlivých dokumentů (také viz Informační architektura)
- firemní fotografie
- další grafické prvky
Corporate identity = firemní image
Corporate identity představuje jednotný vizuální styl firmy, způsob, jakým se společnost prezentuje navenek. Nejedná se tedy pouze o webové stránky, potřeba jednotné vizuální formy se týká všech propagačních materiálů, např.:
- merkantilní tiskoviny (vizitky, hlavičkové papíry, obálky)
- firemní dokumenty (šablony zpráv, smlouvy)
- reklama (katalogy, letáky, inzeráty)
- elektronické dokumenty (šablony pro email či projektor)
Významnou roli hraje v corporate identity první dojem, celkový pocit a estetické zpracování. To však není vše – společně se jménem společnosti jde o samotnou podstatu značky, corporate identity je tedy významnou součástí jakékoliv marketingové komunikace. Proto je dobré zpracování corporate identity tak důležité pro každou firmu, která to myslí s podnikáním vážně.
Jak ustálit corporate identity?
Aby byla zachována konzistence corporate identity a tím i jednotný vizuální styl firmy na všech firemních materiálech, měl by být vždy vytvořen podrobný grafický manuál (neboli corporate design manuál, viz poznámka dále), dokument přesně popisující jednotlivé součásti corporate identity a definující způsoby, jak s nimi lze nakládat.
Poznámka k pojmosloví
Pokud bychom chtěli být úplně přesní, bylo by správnější tuto službu nazývat spíše corporate design, neboť corporate identity se kromě vizuálního stylu zabývá i dalšími činnostmi, jež mají firmu odlišit od konkurence, např. chováním lidí ve firmě (corporate behaviour) nebo způsoby komunikace (corporate communications).
Potřebujete poradit s corporate identity?
Rádi vám s čímkoliv pomůžeme, stačí nás kontaktovat jedním z následujících způsobů:
