Plánování internetových strategií
Podrobná strategie je klíčem k úspěchu v jakémkoliv podnikání, internetové nevyjímaje. Vytvoření internetové strategie by proto mělo být prvním krokem při plánování každého rozsáhlejšího projektu (u menších projektů vystačíte se základní analýzou, kterou nyní poskytujeme zdarma).
Hlavní snahou při plánování internet marketingové strategie je spojit naše rozsáhlé zkušenosti a znalosti internetového prostředí s informacemi o daném oboru podnikání, které máte vy. Výsledkem potom bude přesný plán dalších investic, ušitý na míru dané situaci a dobře sladěný s dalšími offline aktivitami vaší firmy.
Plánování internetové strategie je možné objednat i jako samostatnou službu.
Celkem si již online nákupování vyzkoušelo 85 % internetové populace ČR. Za poslední rok a čtvrt tak narostl počet nakupujících o 640 000 lidí.Průzkum GfK Praha, červen 2006
Jak probíhá plánování internetové strategie
Vstupy plánování internetové strategie
K základním vstupům při plánování internetové strategie obvkyle patří:
- podrobné informace o společnosti a oboru jejího podnikání
-
detailní popis produktů či služeb - informace o offline marketingových aktivitách
- alespoň přibližná představa o průběhu a cílech projektu
- statistiky návštěvnosti
- loga a grafický manuál
- vzorky propagačních materiálů
- ukázky newsletterů
- informace o realizovaných bannerových a kontextových kampaních
- přibližné rozmezí rozpočtu, který má být do projektu investován
- seznam největších konkurentů
- dotazníky pro marketingové oddělení či obchodní zástupce
- další vstupy dle oboru podnikání a jeho dosavadním rozsahu na internetu
V USA dosahují investice do internetové reklamy 65 % prostředků určených na reklamu v tisku. K vyrovnání obou čísel dojde zřejmě v roce 2008 (v ČR nejspíš o rok později).Studie Jupiter Research, červenec 2005
Výstupy plánování internetové strategie
Mezi výstupy plánování internetové strategie pak mohou být tyto položky (některé však lze samozřejmě v závislosti na konkrétní situaci vynechat):
- analýza současného stavu prezentace
- analýza aktivit konkurence
- namíchání marketingového mixu přesně podle potřeb
- definice unikátní prodejní výhody (USP)
- seznam motivátorů pro danou cílovou skupinu (důležité pro web copywriting)
- expertíza nejvhodnější taktiky pro online reklamu
- podrobná SEO analýza
- návrhy informační architektury (zejména hierarchie informací na webu, náčrt layoutu, doporučení nejvhodnější formy navigace)
- doporučení ke grafice a corporate identity
- volba nejvhodnějších technologií podle požadavků projektu
- obecné informace o požadavcích kladených na obchodně úspěšný web
Chcete pomoci s plánováním internetové strategie?
Pak nás neváhejte kontaktovat jedním z následujících způsobů:
