Kontextová reklama, PPC kampaně
Jako kontextová reklama se označují reklamní sdělení vkládaná do stránek v kontextu k jejich obsahu. Příkladem mohou být třeba odkazy na internetové obchody s chovatelskými potřebami doplňující článek o psech nebo reklama na běžecké boty pod článkem o maratónu. Proti tradičním bannerovým kampaním je kontextová reklama pochopitelně mnohem účinnější.
Od roku 1998, kdy ji prvně masivně využil Google, bývá kontextová reklama spojována také s vyhledavači. Ty často doplňují přirozené výsledky vyhledávání inzeráty v kontextu k položeným dotazům. Kontextová reklama pro ně dokonce většinou tvoří hlavní zdroj příjmů. Je to výhodné i pro majitele webů – i optimalizace pro vyhledávače (SEO) má své limity a kontextová reklama tak může být rychlým a zaručeným způsobem, jak oslovit potenciální zákazníky.
Výdaje většiny firem na internetovou reklamu se každé čtvrletí zvyšují nejméně o 10 %. Velká část těchto prostředků přitom plyne do PPC kampaní.Výzkum společnosti MediaPost, říjen 2005
PPC je druhým stupněm
Kontextová reklama bývá často nesprávně nazývána PPC reklamou. V čem je rozdíl? Pojem „kontextová reklama“ označuje systém, jakým jsou inzeráty přiřazovány k příslušným stránkám. Proti tomu PPC je modelem platby za reklamu, podobně jako třeba PPT, PPV nebo PPA. Existují tedy i systému kontextové reklamy, které nejsou placené přes PPC model. Avšak právě ve spojení kontextové reklamy s PPC tkví její síla.
Znamená to, že platíte jen za kliknutí na reklamní prvek, nikoliv za jeho zobrazení. To nutí poskytovatele, aby se snažil váš inzerát nabízet co nejrelevantnějším návštěvníkům (v kontextu k jejich požadavkům). Stupňuje se tím tedy výhoda kontextové reklamy, návštěvníci z PPC systémů jsou velmi dobře cílení. Neplatíte tedy jen za návštěvníka, ale většinou rovnou za potenciálního zákazníka, tito lidé projdou mnohem častěji konverzí, než návštěvy přivedené jinými druhy online reklamy.
Protože však pravděpodobně nejste jediným inzerentem u daného poskytovatele, jednotlivé inzeráty si navzájem konkurují. Poskytovatel si proto může vybírat inzeráty nejvýhodnější, tj. takové, jež nabízí nejvyšší cenu za kliknutí a na které zároveň jeho návštěvníci nejvíce klikají. Výsledkem je oboustranně výhodná symbióza mezi zadavatelem reklamy a poskytovatelem reklamního prostoru.
Pro PPC kampaně je určena třetina všech financí vyčleněných v roce 2006 na online reklamu. Čtvrtina dotázaných dokonce do PPC kampaní investuje dvě třetiny všech prostředků.Výzkum společnosti MarketingSherpa's, leden 2006
PPC kampaně jsou prostě výhodné
Fakt, že si můžete určit maximální cenu za proklik, je další významnou předností PPC kampaní. Znáte-li přibližný konverzní poměr, dokážete si spočítat návratnost investic (ROI). Není tedy problém cenu za návštěvníka omezit tak, aby se vám ještě vyplácela.
Celkovou výhodnost PPC kampaní však ovlivňuje spousta dalších faktorů. Mezi ně patří text každého inzerátu, volba strategie vzhledem k cílům a rozpočtu kampaně. Důležitý je také správný výběr jednotlivých slov, jejich nastavení a mnoho dalších faktorů. Své dělají i různé triky z oblasti copywritingu a psychologie.
Zkrátka – pokud chápete principy a detailně znáte celý systém, jeho výhody a nevýhody, můžete si ušetřit spoustu peněz, případně přivést za stejné peníze mnohem více zákazníků (nemluvíme o návštěvnících, ti peníze nevydělávají). Výjimkou není ani zvýšení efektivity kampaně o třetinu.
My kontextové reklamě a PPC kampaním rozumíme. Známe klady jednotlivých poskytovatelů reklamního prostoru, umíme kampaně správně nastavit, vyhodnocovat a upravovat směrem k vyšší efektivitě vynaložených prostředků. Dokážeme napsat přesvědčivé inzeráty, ostatně to neděláme poprvé. Umíme najít nejvýhodnější kombinace klíčových slov pro jednotlivé inzeráty. V oblasti PPC kampaní se zkrátka outsourcing vyplatí.
Objednejte si u nás PPC kampaň
Stačí nás jen kontaktovat jedním z následujících způsobů:
