Grafická reklama, bannerové kampaně
Prozradíme vám tajemství, o kterém se od své internetové agentury nedovíte. Bannerové kampaně jsou často v přivádění nových návštěvníků méně efektivní než třeba optimalizace pro vyhledávače (SEO) nebo kontextová reklama. Možná proto, že bannery patří k nejstarším typům reklamy na internetu. Může za to i tzv. bannerová slepota, uživatelé internetu jsou zvyklí tradiční formáty bannerů podvědomě ignorovat.
Bylo by však chybou bannerové kampaně odepsat. Stále mají na internetu své místo. Mohou se vyplatit, pokud cílíte na velmi specifickou skupinu. Také naopak, pokud potřebujete zasáhnout co nejširší masu, mohou být bannerové kampaně užitečným marketingovým nástrojem. Grafická reklama je nenahraditelná, jde-li vám o branding (budování značky). Bannerové kampaně také fungují velice rychle, což oceníte při propagaci sezónních produktů či aktuálních akcí a slev.
Bannerové kampaně mohou pomoci překlenout i některé nevýhody ostatních druhů online reklamy. Než se nový web dostane do výsledků vyhledávání, trvá to měsíce. Kontextová reklama zase často není dostupná na menších serverech, implementace bannerového systému je mnohem jednodušší. Některé výrazy jsou navíc v SEO i v PPC tak konkurenční, že se často menším firmám nevyplatí – cena bannerových kampaní však dlouhodobě klesá.
Průměrný proklik bannerů se pohybuje přibližně mezi 1:1 000 a 1:500 v závislosti na typu a provedení banneru, jeho umístění a cílové skupině.Naše zkušenosti z praxe
Kreativitou proti bannerové slepotě
Úspěch bannerové kampaně velice záleží i na jednotlivých reklamních prvcích, jejich provedení a kreativitě. Víte, jak se pozná dokonalý banner?
- má nápad, je něčím výjimečný a zajímavý
- umí upoutat pozornost
- nese dostatečné reklamní sdělení
- podporuje značku, i když na něj uživatel neklikne
- je originální, nekopíruje
- je technicky dobře zpracovaný
- funguje (setkáváme se i s bannery, na něž nelze kliknout)
- má rozumnou datovou velikost
A přesně takové bannery vám rádi vytvoříme. Takový banner si totiž poradí i se zmiňovanou bannerovou slepotou. Pomáhají tomu i nové formáty grafické reklamy, např. ilayer. Efektivitu bannerové kampaně však ovlivňují i další faktory, zejména její cílení, výběr vhodného reklamního prostoru, umístění bannerů na stránkách daného serveru, model platby (PPT, PPV), požadované ceny za pronájem reklamního prostoru… I s tím vším vám s potěšením pomůžeme.
Na statické bannery kliká v průměru o 50 % více uživatelů než na animovanou reklamu. Nejvíce však samozřejmě záleží na nápadu a zpracování banneru.Studie Basement Inc., září 2005
Grafická reklama znamená víc než jen bannery
V reklamně se často prosadí ten, kdo dokáže objevit nové, netradiční prostory a formy, vymanit se ze stereotypu. Platí to i na internetu. Příkladem mohou být různé interaktivní reklamní prvky, bannery umožňující načítání externích dat apod. Využít lze i přirozenou lidskou hravost, od „hratelných“ bannerů až po advergaming.
Mezi grafické reklamní prvky patří i různé upoutávky, paletky a panely, které je někdy třeba začlenit do layoutu vlastního webu. Umožňují směrovat návštěvníky k informacím, které považujeme za důležité a které je třeba zvýraznit. Je však potřeba citlivý přístup a zkušenosti s chováním návštěvníků. Oboje vám nabízíme.
Potřebujete pomoci s reklamní kampaní?
Pokud ano, potěší nás, když nás kontaktujete:
