Advergaming
Slovo advergaming vzniklo složením dvou anglických slov – advertisement a gaming. Volně přeloženo tedy advergaming znamená něco jako „propagace hraním“. Jako advergaming se označují marketingové aktivity využívající k šíření reklamních sdělení různé druhy počítačových her.
Internet je navíc pro advergaming zlatým médiem. Umožňuje zasáhnout mnohem větší skupinu, než jsou hráči desktopových her, a také usnadňuje následnou propagaci her samotných.
Proti ostatním reklamním formátům má advergaming významnou výhodu v tom, že uživatelům obsažená reklama příliš nevadí. Chápou ji jako cenu za svou zábavu. Existují dokonce celé portály zaměřené na online hry. Hráči si své oblíbené hry radostně přidávají do záložek, diskutují o nich ve fórech a upozorňují na ně přátele – v tomto směru se přímo nabízí propojit advergaming a virální marketing na specializované microsite.
Velká část uživatelů internetu si zahraje alespoň jednu online hru týdně, přitom 38 % mužů a 26 % žen starších 18 let online hry pravidelně vyhledává.magazín WildTangent, srpen 2005
K čemu je advergaming užitečný?
Kromě výše zmiňovaného přenosu reklamního sdělení vám může vývoj vlastní hry přinést i řadu dalších výhod:
- vyšší návštěvnost stránek
- propagace značky (branding), jak přímo ve hře, tak mimo ni
- advergaming přispívá ke vzniku zpětných odkazů, které vám pomáhají při optimalizaci pro vyhledávače
- hráč si může v podobě hry vyzkoušet přímo váš produkt či službu
- skutečně povedená hra dokáže upoutat pozornost médií
- advergaming pomáhá budovat komunity
- díky vrozené lidské hravosti zvyšuje hra důvěryhodnost webu, který ji obsahuje
Hraní her je navíc příjemnou činností. Proto je ostatně lidé vyhledávají. Váš logotyp umístěný ve hře či některé konkrétní reklamní sdělení si spojí s těmito příjemnými pocity. Advergaming je proto psychologicky mnohem účinnější než třeba televizní reklama.
31 % Američanů starších 18 let dává přednost hraní her před sledováním televize, 35 % pak upřednostňuje hry před návštěvou kina.průzkum společnosti Harris Interactive, srpen 2006
Technologie pro internetový advergaming
Nejčastěji se pro vývoj internetových her používá technologie Flash. Mezi její hlavní výhody patří rozšířenost mezi uživateli, téměř neomezené možnosti z hlediska grafiky, schopnost přehrávat audio a video a také poměrně levný vývoj. Dalším kladem této technologie je i možnost exportovat hotovou hru jako spustitelný soubor a distribuovat ji pak např. na CD-ROM.
Některé hry je také možné poměrně snadno přizpůsobit provozu na mobilních zařízeních. Více o tom píšeme na stránce Mobilní aplikace a hry.
Zaujal vás advergaming?
Pak nás neváhejte kontaktovat jedním z těchto způsobů:
